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Wenn Sie Adsums Design-Ethos in einem einzigen Gefühl zusammenfassen müssten, wäre es so etwas wie „einfach ist am besten“. Das Marke aus Brooklyn zeichnet sich durch die Herstellung von bequemen Basics für Herren aus, die von überflüssigen Details befreit sind und sich stattdessen auf Passform und Stoff konzentrieren. Seine Stücke sind Outdoor-y, aber halten Sie sich von übertriebener Gorp-Ästhetik fern – Shorts, die eine anstrengende Wanderung so leicht überstehen wie einen Kaffeelauf am Sonntagmorgen, sagen wir, oder schwül Regenjacken die nicht „letzte Chance bei REI“ schreien. Im Laufe der Jahre hat sich das Aufgabengebiet der Marke auf fast jeden Teil des Kleiderschranks ausgeweitet, obwohl sie nie einen Ausflug in den Uhrenmarkt riskiert hat. Aber mit Hilfe der Uhrenexperten bei TimexAdsums erster Zeitmesser ist offiziell da – und getreu den Leitprinzipien der Marke ist sie ungefähr so zurückhaltend, wie eine heiß erwartete Uhr sein kann.
Für seine allererste Partnerschaft mit den legendären amerikanischen Uhrmachern wandte sich Adsum an die MK1. Ursprünglich in den 80er Jahren für die US Marines produziert, wurde das Modell nach nur wenigen Monaten aufgrund eines Gehäusebodens eingestellt, der eine Reparatur nahezu unmöglich machte. Es genügt zu sagen, dass es schnell eine Kult-Anhängerschaft unter den Uhrenliebhabern aufgebaut hat, die Knappheit über alles schätzen. Timex führte schließlich 2016 eine aktualisierte Version des MK1 ein (diesmal mit verbesserter Reparierbarkeit und einer langlebigeren Konstruktion) und in der Zeit, seit es von Marken wie YMC, Goodhood und weiterentwickelt wurde Todd Snyder.
Die Version von Adsum verfügt über ein Quarzwerk in einem 36-mm-Edelstahlgehäuse mit praktischen im Dunkeln leuchtenden Zeigern und einer Wasserdichtigkeit bis 30 Meter, ist aber ansonsten bemerkenswert unauffällig. Es ist völlig frei von den schillernden Komplikationen und Zifferblättern, die Uhrenfreaks vor dem Mund schäumen lassen, und es ist weit entfernt von den handgelenksgroßen Supercomputern, mit denen Sie Ihre Gesundheit verfolgen oder Ihren Freunden schreiben können. (Es tauscht auch die übliche Schriftart der Uhr gegen Adsums bevorzugte Helvetica-Schriftart aus, eine Anspielung auf die Heimatbasis der Marke in New York.) Abgesehen von einem winzigen Logo am unteren Rand des Zifferblatts können Sie möglicherweise nicht erkennen, dass es das Ergebnis war überhaupt eine Zusammenarbeit.
Das ist irgendwie der Punkt. Bei so vielen Reizen, die ständig um Ihre Aufmerksamkeit buhlen, ist es erfrischend, auf Ihr Handgelenk zu blicken und eine Uhr zu sehen, die in ihrer Einfachheit schwelgt. Wie die Arbeit von Dieter Rahms bei Braun oder ironischerweise jede Menge Apple-Produkte ist Adsums MK1 im besten Sinne schlicht und einfach. Es ist kein verstohlenes Stück Aluminium, das Sie mit einem Stöhnen aus Ihrer Tasche fischen, oder ein mechanisches Wunderwerk, das mit mehr Komplikationen ausgestattet ist, als Sie jemals brauchen werden. Meistens zeigt es die Uhrzeit an und erinnert Sie daran, anwesend zu sein, egal ob Sie die Natur erkunden oder sich nur vorstellen, dass Sie es sind, während Sie endlich Ihren Posteingang leeren. Existenzielle Glückseligkeit – oder zumindest ein verlockender Anblick davon – ist selten so billig.
