Aimé Leon Dore launches in the UK – worth a visit? – Permanent Style

Bei der Eröffnung des neuen hat es in London eine Menge Aufregung gegeben Aimé Leon Dore Shop in Soho – ihr erster außerhalb der USA.

Ich kann verstehen, warum. Neue Herrenbekleidungsgeschäfte sind im Moment selten, die vorherrschende Erzählung ist, dass Geschäfte schließen oder Marken in diese Richtung abrutschen.

Und ALD ist eine dieser Marken, die Männer, die sich für Stil interessieren, seit Jahren verfolgen (sie ist älter, als Sie denken), wobei das Interesse unter Fans klassischer Herrenmode auf die Zusammenarbeit mit Drake’s und ihre frischen Kombinationen traditioneller Stücke mit Streetwear zurückzuführen ist.

Auf der Styling-Seite ist ALD gewissermaßen Opfer seines eigenen Erfolgs geworden. Viele Marken sehen jetzt ähnlich aus, von Start-ups bis hin zu größeren Marken wie J.Crew. Wir haben letztes Jahr über diesen “kein Trend”-Trend gesprochen, hier.

Dieser Einfluss war auch ein Ergebnis von Persönlichkeiten, die umherzogen. Brendon Babenzien, Miteigentümer von Noah und zuvor bei Supreme, ist jetzt Creative Director bei J Crew. Teddy Santis von ALD entwirft die „Made in the US“-Linie bei New Balance, und Sie können seinen Einfluss deutlich in den „Jedermann“-Shootings erkennen, die im Geschäft in der Oxford Street ausgestellt sind.

Ich habe viel von diesem Styling gemocht, besonders in Bezug auf eher lässige Kleidung. Natürlich ist wenig wirklich neu, aber die ALD-Lookbooks der letzten drei Jahre hatten immer Kombinationen, die sich inspirierend anfühlten – ob Sweatshirts mit Polomänteln oder Flanells mit Turnschuhen.

Es hat auch geholfen, dass sie so gut ausgeführt wurden. Die Models waren oft befreundet, sie schienen ihren eigenen persönlichen Stil zu haben, und das Ganze wirkte entspannt und frisch.

Auch dies mag heute normaler erscheinen als vor ein paar Jahren, ist aber immer noch eine angenehme Abwechslung zu dem, was man von den beiden etablierten klassischen Herrenmodemarken – mit ihren steril aussehenden Modellen – und von Fast Fashion – mit ihrem Hyper – bekommt -männliche Pose.

Obwohl mir das Styling gefallen hat, war ich normalerweise etwas enttäuscht von dem ALD-Produkt.

Wie bei manchen neuen Marken schien hinter den Trieben kaum mehr als T-Shirts, Sweats und Caps zu stecken. Selten war so viel Interessantes an dem Produkt, ob Schnitt, Stoff, Qualität oder schlichte Kreativität.

Es entstanden einige schöne Stücke, oft im Rahmen von Kooperationen. Ich habe deren Version des orange-casentino-Fleece zum Beispiel der von Drake’s vorgezogen. Aber diese waren schnell ausverkauft, und was die Leute tatsächlich trugen, waren Sweatshirts mit einem Logo darauf.

Ich sollte sagen, dass diese Sweats von besserer Qualität sind als die meisten anderen. Ein Freund bezieht aus der gleichen Fabrik, kennt die Qualität, und Sie können das Gewicht des Trikots spüren, wenn Sie ihn persönlich anfassen (ein unmittelbarer Vorteil eines Ladens).

Sie haben nicht das gleiche Niveau wie japanische Premiummarken wie The Real McCoy’s. Aber sie sind den meisten High-Street-Wear-Konkurrenten von ALD einen Schritt voraus.

Natürlich sind sie auch teurer. Ein einfaches graues Sweatshirt von ALD kostet 175 £. Da gibt es einen klaren Aufschlag für die Kosten dieser Shootings, der Shops und der Leute. Aber Sie bekommen mehr als nur Marketing für Ihr Geld.

Es gibt auch einen Punkt über zeitgenössisches Design zu machen. Was traditionellen Marken oft fehlt, ist das Gefühl, aktuell zu sein, nur in kleinen Dingen wie der Höhe einer Hose, dem Brustumfang eines Pullovers oder der Verwendung von Farben. Und sogenannte Einheitsmarken wie The Real McCoy’s können das gegenteilige Problem haben – sie konzentrieren sich so sehr auf traditionelle Schnitte und Stile, dass die Ergebnisse anachronistisch wirken.

Hier sind High-Street-Marken oft besser – Uniqlo vielleicht oder Cos – wie Leser manchmal bemerken. Und das bekommen Sie von ALD. Wenn Sie den Look der Hoodies mögen, die die Leute tragen, die größer, aber etwas kürzer sind, mit einer engen Kapuze um den Hals, stehen die Chancen gut, dass eine aktuelle Modemarke wie ALD das hat, und (mit ihnen) in einer etwas höheren Qualität eben.

Wie läuft das alles auf das Ladenerlebnis hinaus?

Ich muss sagen, ich war beeindruckt. Es wurden mehr interessante Produkte ausgestellt, als ich erwartet hatte, und vielleicht, als Sie auf der Website ein Gefühl dafür bekommen.

Die kürzliche Zusammenarbeit mit Woolrich hatte einige schöne Strickwaren, wenn auch mit (Angel-)Fliegen auf der Vorderseite gestickt. Es gab eine Reihe von Schlafanzügen in angenehm tapetenartigen Mustern. Und in den USA hergestellte DB-Seersucker-Anzüge mit einer großartigen Reversform.

Vieles davon war immer noch nicht mein Stil, aber der Punkt war, dass es mehr Originalität gab – eher wie die Kreativität, die man bei einer Marke wie sieht Bode als bei den weitaus häufigeren Sweatshirt-Startups.

Auch der Laden selbst ist sehr beeindruckend. Das Design ist luxuriös, eher ein Herrenclub als ein Streetwear-Laden. Sie könnten das gesamte Produkt (und die entleerten Basketbälle) herausnehmen und es mit Brioni-Schneiderei füllen, ohne dass es unpassend wäre.

Es fühlte sich auch – und das ist schwer zu beschreiben – irgendwie authentisch an. So wie die ALD-Shootings feiernde Menschen von Queen fühlen, fühlen sie sich realer an als Models mit eckigen Kiefern, so hat der Laden das Gefühl, eine echte Vision und eine echte Anhängerschaft zu haben.

Die Ästhetik, das Personal, die Kunden, sie alle fühlten sich als Teil eines Ganzen an. So etwas gewöhnt man sich vielleicht in der klassischen Herrenmode – bei Anderson & Sheppard oder bei Connolly – aber ich denke, es ist selten bei einer Marke wie dieser.

Interessanterweise wurde die Marke wegen mangelnder Authentizität in ihrer Kampagne zur Einführung ihres in Großbritannien hergestellten New Balance kritisiert: Die Modelle und die amerikanische Musik schienen im Widerspruch zu den britischen Terrassen um sie herum zu stehen. Auch das zeigt die Fürsorge der Menschen: Es ist eine Marke, die die Menschen beschützt.

Ich denke, andere Marken sollten Angst haben. Vergleichen Sie das Gefühl, wenn Sie ALD betreten, mit anderen Geschäften in London – nicht nur mit wandelnden Verwundeten wie Brooks Brothers oder Gieves & Hawkes, sondern auch mit Belstaff, Mackintosh oder Barbour.

Diese Marken haben ein echtes Erbe und oft Qualität, aber es gibt kein Gefühl der Anhängerschaft, kein Engagement oder gar Wissen unter den Mitarbeitern. (Das ist natürlich der Grund, warum diese Marken oft zusammenarbeiten.)

Und jetzt hat ALD eine Investition von LVMH, sie haben wahrscheinlich die Unterstützung, um alles zu tun, was sie wollen. Ich vermute, nicht das alte Modell der Explosion in 50 oder 100 Läden auf der ganzen Welt, sondern um Dinge wie Make zu tun Filme über Robert de Niros Vater oder Gemeinschaftsturnhallen bauen.

Ich kann mir vorstellen, dass ich hin und wieder dort vorbeischaue, um zu sehen, was sie sich in letzter Zeit ausgedacht haben, und Dinge persönlich auszuprobieren. Ich kann mir auch vorstellen, einige der Sportbekleidung zu kaufen, wie zum Beispiel ein Paar die perforierten Shorts. Die Farben und Schnitte sind so viel interessanter, und wieder das Erlebnis so viel besser, dass die Nike oder Adidas mögen.

Der Laden von Aimé Leon Dore befindet sich in der Broadwick Street 32. Es gibt ein Café, aber es öffnet erst um 11 Uhr, etwas bizarr. In den USA gibt es ein Geschäft in New York in der Mulberry Street 214.