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Bei drohendem Regen setzt ein My Bloody Valentine-Track ein und die Show beginnt. Herausgekommen sind die Skateschuhe und Inside-Out-Anzüge, ein Hemd und Shorts mit einem Zeitungsdruckmuster aus der Galliano-Ära von Dior, Pufferjacken, die mit der Ikone des Hauses gesteppt sind Kanne Muster und säuregewaschene Jeans direkt aus Herren von Dogtown. Die Sachen, die Linnetz und seine Venice Beach-Kumpels jeden Tag tragen, neu gemixt von einem Couture-Haus.
Wie die besten Dior Men-Kollektionen repräsentierte es eine zusammenhängende Geschichte und war vollgestopft mit Stücken, die neue und alte Dior-Kunden dazu bringen werden, ihre Brieftaschen zu öffnen. Ich wette, dass besonders diese glitzernden Hoodies viele inbrünstige Momente in Dior Stores inspirieren werden: Sie repräsentieren eine perfekte Alchemie zwischen dem Savoir Faire von Dior und einer Hype-Idee des Augenblicks, eine Alchemie, die eine Art hat, intensive Ebenen der Besessenheit zu schüren. „Es war interessant, viel von der Sprache zu verwenden, die ich bereits erstellt habe“, sagt Linnetz über die Hoodies. „Aber Kim hat ein viel größeres Verständnis für Luxus und Geschichtenerzählen und die Erfahrung von Menschen, wenn sie einkaufen gehen. Also sagte er: ‚Oh, ich möchte nicht einfach eine andere Farbe von etwas machen, das du bereits tust. Was ist die Dior-Version? Was können wir mit unserem Atelier tun, das Ihre Geschichte auf eine neue Art und Weise erzählt?’ Und es geht nicht darum, etwas einfach zu wiederholen. Es geht darum, etwas zu nehmen, das eine gewisse Wahrheit oder Verbindung zum Zeitgeist hat, und dies für ein anderes Publikum zu manifestieren.“
Es ist leicht, die stille Bedeutung dessen zu übersehen, was Jones bei Dior aufgebaut hat. Indem er das unerbittliche Tempo der modernen Modebranche beherrscht, ist er zu einem Leuchtfeuer für Kreativität und Zusammenarbeit (und, ja, Kommerzialisierung) geworden.
Zurück im Hotel am Tag vor der Show fragte ich Jones, ob er zum ersten Mal Hoodies in eine Dior-Show stecken würde. „Ich würde niemals einen Hoodie auf den Laufsteg legen, denn das ist für mich nicht Dior“, sagte er. Aber sein Prozess öffnet seinen Geist für neue Möglichkeiten und neue Entdeckungsmöglichkeiten, selbst wenn es sich bei dieser Entdeckung um einen Hoodie im Wert von über 5.000 US-Dollar handelt. Als die Idee aufkam, folgte Jones seinem ausgeprägten Instinkt. Er hatte sicherlich keine Zeit, innezuhalten und sich über die Entscheidung aufzuregen; seine nächste Dior-Show in Paris war nur noch einen Monat entfernt. „Ich sagte: ‚Gut‘“, sagte er. „Ich habe nicht darüber nachgedacht, weil ich kein Problem damit hatte. So geht es.“
