By
Jede große Schuhmarke braucht einen Flaggschiff-Stil, einen zuverlässigen Fan-Favoriten, dessen Anziehungskraft konstant bleibt, egal aus welcher Richtung der Mode-Rückenwind weht. Nike hat den Dunk. Adidas hat den Samba. New Balance hat den 990. Für Asics, die 1949 gegründete japanische Sportbekleidungsmarke, ist dieser Schuh der Gel-Kayano 14 – und trotz einer langen und kurvenreichen Reise an die Spitze ist er einer der heißesten Turnschuhe auf dem Markt.
Als er 2008 zum ersten Mal auf den Markt kam, erntete der Kayano 14 für seine innovative Technologie und seinen einzigartigen Komfort großes Lob von der Laufgemeinschaft. (Es schnappte Die Welt des Läufers International Editor’s Choice im selben Jahr.) Aber die 14 wurde eingestellt, als Asics den jüngeren Bruder des Kayano auf den Markt brachte, und die Fans mussten eBay durchsuchen, da das Angebot des Stils langsam schwand. Also, als Asics die Silhouette im Jahr 2020 neu auflegte, mit Nostalgie für frühkindliche Laufschuhe Auf einem Allzeithoch schien es einzigartig geeignet, neue und alte Fans gleichermaßen anzusprechen. Intern war sich das Unternehmen jedoch nicht sicher, ob die 14 die richtige Wahl war, um sie wieder in die Modegespräche zu führen. „Sie könnten Ihre Augen schließen und alles von Kayano 10 bis 14 auswählen, und sie sind alle Knaller“, sagt Billy Fischer, Global Collaboration Manager von Asics. Was Asics in eine ungewöhnliche Position brachte: Mit über dreißig Jahren Kayano-Styles zur Auswahl hatte das Unternehmen eine Fülle von Konkurrenten mit It-Schuh-Potenzial angehäuft.
Eintreten Kiko Kostadinow, der in Bulgarien geborene und in Großbritannien lebende Designer hinter einem der angesagtesten Labels für Herrenmode. „Ursprünglich das Modell, das von Asics ausgewählt wurde [to bring back] war der Kayano 13“, sagt Kostadinov per E-Mail. Aber der 14, der schneller und futuristischer aussah, fiel dem Designer auf. Die markanten Einsätze des Schuhs, die über das Mesh-Obermaterial streifen, bevor sie um die biomorphen Laufsohlen herum abfallen, waren kaum zu übersehen, und die verräterischen Tigerstreifen-Insignien von Asics, die oft in einem reflektierenden silberfarbenen Material wiedergegeben werden, trugen nur zu seiner unkonventionellen Anziehungskraft bei. Wenn Sie die 14 noch nie gesehen haben, könnten Sie sie leicht mit einer unveröffentlichten Silhouette verwechseln, die eigens dafür erfunden wurde, um im Jahr 2022 einen Rausch des Online-Geschwätzes anzufachen.
Es hilft, dass sich das Design des 14 seit dem Debüt des Schuhs nicht wesentlich verändert hat. Kostadinov und sein Team „zeigten, wie vielseitig und modern die 14er mit ihrer Materialauswahl und ihrem einzigartigen Color Blocking aussehen können“, sagt Fischer. „Besonders wenn sie neben den klassischen OG-Farbvarianten platziert werden, können sie sich fast wie verschiedene Schuhe anfühlen.“ Die 14 war ihrer Zeit immer voraus; Jetzt fühlen sich seine zukunftsweisende Silhouette und die technischen Verzierungen genau richtig an.
Kostadinovs Beziehung zu Asics hat sich seitdem weiterentwickelt direkter Mitarbeiter zu etwas, das einem Berater näher kommt. Die beiden Unternehmen ließen die Doppelnamenskonvention fallen, die ihre frühen Partnerschaften definierte, obwohl aufmerksame Käufer in den Produktbeschreibungen auf der Asics-Website immer noch erkennen können, welche Paare von Kostadinov beeinflusst wurden. Die Neukonfiguration soll die Beteiligung des Designers nicht verschleiern; Es ist ein Weg für Kiko und Co. um ihre Beständigkeit im Asics-Universum anzuzeigen. Abgesehen von ein paar diskreten Details wissen Sie vielleicht nicht, dass Ihre 14er ein Produkt von Kostadinovs Einfluss waren – und das ist irgendwie der Punkt.
