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Ein Großteil von Babenziens erster Kollektion würde sich in J.Crew’s Liquor Store in den späten aughts nicht fehl am Platz anfühlen – was Sinn macht, wenn man bedenkt, dass Babenzien ausführlich darüber gesprochen hat, dass er nicht zu aggressiv mit den Old-School-J.Crew-Vibes herumspielen wolle. Aber diese Hosen sind unverkennbar anders. Die Passform „war einfach anders als alle anderen Produktangebote“, erklärte Morales. „Es fühlte sich frisch und mutig an.“ Auch die Hose fiel Morales nicht nur auf. Online sind sie schon Gegenstand von Memen werden– und scheinen zu dem Gegenstand geworden zu sein, der Männer in Geschäfte und Umkleidekabinen lockt, um die neue Passform zu testen.
Sie können viel über Ihren Appetit auf die neue J.Crew herausfinden, basierend darauf, was Sie von der Giant-Fit-Chino halten. Der Kommentarbereich zum Instagram-Account der Marke hat sich zu einem Tennisspiel zwischen Hosenliebhabern und Hassern entwickelt. „Die Hosen 🔥🔥🔥🔥🔥“, heißt es in einem Kommentar, unmittelbar gefolgt von „Horrible Baggy Pants.“ J.Crew versteht, dass Giant Chinos nicht das sind, was normalerweise aus den Regalen fliegt. „Obwohl wir wissen, dass Chinos mit schmalerer Passform historisch gesehen die Bestseller sind, versuchen wir, eine universellere Darstellung dessen zu schaffen, was für die Marke authentisch ist“, sagt der Sprecher. „Eine einzige Passform ist weder der Marke noch dem Verbraucher gegenüber fair. Durch eine neue Herangehensweise an die nostalgische Passform der 90er Jahre öffnet der ‚Giant-Fit‘-Stil eine Tür für breitere Hosen, von denen wir in Zukunft mehr sehen werden.“
Man kann mit Sicherheit sagen, dass die Giant-Fit-Chino ihre Fans nicht bei den klassischen J.Crew-Kunden findet, sondern bei Leuten, die an einer aggressiveren Art von Mode interessiert sind. Das sind Hosen für Leute, die mehr als nur ein gelegentliches Interesse an Herrenmode haben, die Babebenzien kennen und sehnsüchtig auf seine erste Kollektion warten und die sogar Podcasts über Herrenmode hören. (“Ich habe Babebenzien auf ‘How Long Gone’ gehört”, sagte Heldman; Chris Black, einer der Moderatoren des Podcasts, führt ein Beratungsunternehmen das listet J.Crew als Kunden auf.) Heutzutage in der Herrenmode für Furore zu sorgen, bedeutet oft, online Furore zu machen, mit Leuten wie diesen – die genauso gespannt auf den Online-Diskurs über eine neue J.Crew-Kollektion sind wie auf die eigentliche Kleidung. J.Crew wusste, dass es mit diesen Chinos seine Komfortzone, Beinöffnung und Kundenbasis auf einen Schlag erweitern konnte. „Wir gewinnen jetzt neue Kunden, die sich bereits für eine lockerere Passform interessieren“, sagt der Sprecher. „Sie fühlen sich frisch an.“ Aber der wirkliche Erfolg von J.Crew wird von den Leuten bestimmt, die keine Ahnung haben, dass die Marke einen neuen Designer hat – diejenigen, die in ihren örtlichen Laden stolpern, bemerken, dass etwas anders ist, und beschließen, es auszuprobieren.
Bisher fühlt sich die Giant-Fit-Chino allerdings eher wie ein Nischenhit an. Als Heldman und ihr Freund mit ihren eigenen Giant-Chinos an der Kasse ankamen, war die Frau, die sie auscheckte, erleichtert. „Oh mein Gott“, sagte sie laut Heldman. „Wir haben versucht, diese wie verrückt zu pushen, sie sind auf jeder Herrenpuppe.“ Und obwohl es eine brandneue J.Crew gibt, sind einige Dinge widerstandsfähiger gegen Veränderungen. „In klassischer J.Crew-Mode hatte der Laden einen Ausverkauf“, sagt Heldman, „also gab sie sie mir mit 30 % Rabatt.“
