When you buy clothes, what are you paying for? – Permanent Style

Ich werde oft von Lesern gefragt, ob sich ein bestimmtes Kleidungsstück „lohnt“. Doch je älter ich werde – je weiter ich auf meiner Kleidungsreise bin – desto mehr wird mir klar, wie subjektiv das sein kann.

Außerdem stelle ich fest, dass sich meine besondere Subjektivität verändert. Sobald Sie eine Garderobe mit gut gemachter Kleidung haben, beginnen Sie zu erkennen, wie sehr Sie Kundenservice und Beständigkeit sowie schönes Design schätzen.

Daher dachte ich, es könnte sich lohnen, über die Dinge zu diskutieren, die zum Wert eines Kleidungsstücks beitragen. Wenn Leser ungläubig fragen, warum ein Pullover mehr ist als der andere, oder alle Designermarken als Gangster abtun, wird dies hoffentlich etwas Perspektive verleihen.

1. Qualität

Dies ist das Offensichtliche. Es kann darüber diskutiert werden, ob Sie feine, oft zartere Stoffe oder gröbere, robustere Stoffe wünschen, aber jeder möchte Kleidung, die bei angemessener Pflege nicht auseinanderfällt. Starke, saubere Nähte; Stoffe, die mit dem Alter eher besser als schlechter werden.

Das Schwierige an der Qualität ist oft die Entscheidung, wie weit man gehen möchte, da die Rendite fast immer sinkt: bessere Materialien sind seltener und Facharbeiter teurer.

2. Exklusivität

Etwas zu tun, was nicht Standard ist, ist teurer. Deshalb sehen billigere Maßanfertigungen oft ähnlich aus – sie gehen nicht nur in die gleiche Manufaktur, sie verwenden auch die gleichen Schnitte.

Genauer gesagt ist das Entwerfen eines neuen Materials teuer, dauert länger und erfordert Volumen (beides auch teurer). Deshalb sieht man die Materialien, die in diesen Jacken von Ralph Lauren verwendet werden, nirgendwo anders. Jemand wie Stoffa entwickelt seine eigenen Garne.

Für eine Marke, die stolz auf ihr Design ist, scheint dies offensichtlich: Sie möchten nicht, dass ihre Jacke wie die von anderen aussieht. Aber für einen jungen Mann, der nur nach einem guten marineblauen Blazer sucht, kann der Wert weniger offensichtlich sein. Wie bei Herrenmode Regelnverstehen Sie einfach, was los ist, und treffen Sie dann Ihre eigene Entscheidung.

3. Dienst

Dies ist der große, der an das Internet verloren gegangen ist. Sie können heute vielleicht direkt bei einem Hersteller einkaufen, aber dieser hat im Kundenservice genauso wenig Personal wie im Design.

Online-Kundenservice kann wirklich gut sein (wie z No Man Walks Alone haben sich bewährt), aber es ist selten dasselbe wie ein richtiges Geschäft zu haben. Und je mehr Zugriff Sie auf diesen Shop haben möchten, desto mehr davon müssen vorhanden sein.

Selbst innerhalb eines Geschäfts hat die Servicequalität heute abgenommen. Es ist heute normal, dass ein Verkäufer wenig über die Produkte weiß. Selbst wenn sie geschult wurden, haben sie wahrscheinlich nicht viel Erfahrung. Vergleichen Sie das mit Anderson & Sheppard, wo die meisten Mitarbeiter seit der Eröffnung dort sind und gerne so etwas tun, wie einen Strick zurückzunehmen, um ihn neu zu gestalten. Das werden Sie in ein paar Jahren sehr zu schätzen wissen.

Der Service auf höchstem Niveau muss dort sein, wo Sie sich persönlich vom Gründer einer Marke beraten lassen; oder gehen irgendwo wie Meyrowitz und sich nur fachmännisch beraten lassen. Wenn Sie möchten, dass jeden Tag jemand von diesem Kaliber in einem Geschäft wartet, nur für den Fall, dass Sie reinkommen, wird es Sie etwas kosten.

4. Entwurf

Dies ist der am schwierigsten zu quantifizierende Faktor und der am einfachsten zu denkende, den Sie in klassischer Herrenmode nicht benötigen. Doch jeder, der schon einmal nach einem Low-Vamp-Loafer von Alden gesucht oder einen Rubato-Strick mit dieser subtilen V-Form getragen hat, wird den Unterschied kennen, den kleine Designpunkte ausmachen können.

Dies ist etwas, was Sie normalerweise verlieren, wenn Sie direkt von einem Hersteller kaufen oder von jemandem, der behauptet, „den Mittelsmann auszuschalten“: Es ist die einfachste Sache, kein Geld auszugeben.

Dann gibt es Designarbeiten der Art, die wir hervorgehoben haben hier bei Ralph, oder irgendwo wie Die echten McCoys. Der Typ, der bei Null anfängt, erfordert Prototypen und Musterarbeit, Garnentwicklung und vielleicht zwei Jahre Vorlaufzeit. Alles, um einen Cardigan in Pink-Melange mit schwarzen Strickmotiven herzustellen, der nie wieder verkauft wird.

Auf der einen Seite könnte das wie eine lächerliche Menge an Arbeit erscheinen, um ein Stück für eine Saison zu verbringen; aber auf der anderen Seite macht es dieses Stück zu etwas ganz Besonderem.

5. Styling

Dies ist normalerweise diejenige, die die Menschen am wenigsten brauchen. Location-Shootings, Lookbooks, Merchandising, Mannequins: all der Stil und die Bildsprache, die ein Produkt begleiten. Wollen wir im Zeitalter von Streetstyle und Social Media wirklich dafür bezahlen?

Große Marken gehen zu weit. Ein Freund war kürzlich bei einem Shooting für eine Luxusmarke, die sieben verschiedene Fotografen und Assistenten aus sechs verschiedenen Ländern für ein dreitägiges Shooting einflog; plus drei Autos, vier Hunde und ein Pferd. Laufstegshows scheinen sich oft mehr um den Ort, die Medien und die Prominenten zu kümmern als um die Kleidung.

Aber schütten Sie das Kind nicht mit dem Bade aus. Ich bin mir sicher, dass wir alle Lookbooks unserer Lieblingsmarken – sowie nur Displays in Geschäften – als wirklich inspirierend empfunden haben; und oft auf eine Art und Weise, wie es unsere Kollegen oder bevorzugten Influencer nicht sind.

Natürlich gibt es noch viele andere Faktoren – Werbung, Empfehlungen, Rabattmodelle – aber das sind die wichtigsten.

Was möchte ich also persönlich bezahlen?

Heute bezahle ich gerne für ein tolles Einkaufserlebnis, für langfristigen Kundenservice und oft für schönes Design. Aber ich werde keinen Kaschmir-Rundhalsausschnitt von Purple Label kaufen, wenn daran nichts erkennbar anders ist. Ich möchte, dass es diesen Laden immer gibt, und ich unterstütze ihn gerne, aber ich werde dies mit mehr designorientierten Stücken tun.

Als ich jünger war, mit einem viel geringeren Budget, hatte ich andere Prioritäten; aber ich denke, ich hätte Qualität und Kundenservice mehr wertschätzen sollen. Ich hätte bessere, vielseitigere Kleidung von Leuten kaufen sollen, die in ein paar Jahren noch da sein würden, um mir zu helfen, mich um sie zu kümmern.

Bei großen Marken können Sie oft sehen, wofür Sie in Zahlen bezahlen. Viele sind öffentlich, daher werden ihre Gewinne und Kosten gemeldet. Suchen Sie jemanden wie Cucinelli – als hilfreichen Leser hat letztes Jahr für uns gemacht – und Sie können sehen, dass sie zwar nur 22 % für die Produktion ausgegeben, aber auch nur 18 % Gewinn gemacht haben. Ihr ganzes Geld fließt zwischendurch in die Geschäfte, das Personal und das Marketing.

Denken Sie nur darüber nach, wofür Sie bezahlen möchten und welche Arten von Unternehmen diese anbieten.